人生的跑者
創意關鍵字又來了，這回的主題：跑步。
話說這張圖片表現的動作跟人物的斜度真的是非常剛好，
依照慣例，總要先來說明一下為什麼選擇這個主題。
事實上Hanne小編是為了在這個新舊年交際的時刻，希望用廣告創意持續給大家鼓勵和祝福，
本來要分享一整篇的新年祝賀影片，後來發現那好像都是差不多低梗XD
想了老半天，才想到給大家的祝福其實可以用賽跑來代表祝賀；每天都是一個起跑，今天用什麼樣的速度，用什麼樣的心情，用什麼樣的終點目標，用什麼樣的姿態...每天每天，都值得思考與實行。
每天的短跑串起來，人生就是一場馬拉松，而且是一場很精采的馬拉松，因為有許多不同的短跑經歷，也經過各種關卡，越精彩的賽程總是可以得到很多的回饋，可能是自己，可能是人生中的各位教練，甚至可能是眾人。
先來看一支網路廣為流傳的影片：
這支影片不知道粉絲們有沒有看過？
在網路有很多人重新剪輯過，一段真實故事被製作成激勵短片（被很多直銷或保險拿來當做廣告了XD
加上那些文案和背景配樂，讓Hanne小編看了也不自覺眼眶泛淚...
相信主角內心的複雜與掙扎，大家可以稍微模擬感受。
透過這支影片，第一個要給大家的祝福是：
不論你的2011年過得如何，即便受了傷，在人生還沒有到達終點前，都要繼續努力往前....。
在準備好繼續往前以後，後面的祝福才有意義。
咳咳，看過第一支影片可別感覺沉重了起來，那可是一段激勵人心的畫面，
當然其實在賽跑場上，我想這樣的故事或許很多人都遇過或者親身體驗。
幸虧小時後的大隊接力比賽，老師都教我們即使跑最後一名，還是要跑完全程，
但是，為的是得到一份認同，還是一份堅持，挖哩，哪個小鬼會知道這其中的意義哩？
XDD
乎，緩和一下心情，來看這個廣告，根本就是台北人的生活寫照啊！！
是的...我大概也是其中的一員，生活總是這樣趕來趕去，
我常笑稱，趕公車跟捷運幾乎成了我擅長的事，
分秒必爭的時候，才感覺原來一秒也可以前進很多。
但這支廣告最後很有梗。
因為他說每個人都為了一個目的而跑，
所以影片中的主角想必最後是看到他要追求的目標了XDDD
這樣也很好，跑步其實是很生活化的事情，就如我一開始提到的，
每天都有一個目標，是你今天跑完短跑該達到的終點，
儘管只是一點點，都有在前進；
如影片中，儘管只是上前開口自我介紹，都更靠近心儀的對象一點；
這樣想起來的確容易許多，因為重點已經不再是去想過程的艱辛，
每個人都奮力往前，比你早一步過馬路、滑壘進電梯，都好像小勝一點。
第二個祝福，2012年剛到，應該先設個目標，祝福大家都有個讓你很想奮力跑的目標。
不過目標到底是設幹嘛用的？
說實在的，下面介紹的這一系列廣告，小編覺得把＂目標＂解釋得很完美，
目標變得很容易，因為那是件很快樂的事情。
貴人鳥是中國的一個運動品牌，品牌的概念即是強調"快樂運動" ，
去年夏天推出了一系列的廣告，每一支都有強調不同的理念，但都在說明：跑步真的非常快樂。
上面影片說的是追求的快樂，另外還有三支廣告分別說明了：
可以每天這樣跟自己在一起9公里50分鐘，我覺得是全世界最快樂的事
因為篇幅的關係，我就不一一放進來，但很推薦大家不妨看一看
第三個給大家的祝福，就是新的一年要快快樂樂囉！
追著你的目標往前，追著你喜愛的事情，追求的同時，其實也同時在達成目標。
雖然不是有跑步習慣的人，但運動是件很快樂的事情，這Hanne倒是很認同，
因為運動可以轉換呼吸，轉換一種心情，感覺真的是很棒！
所以偶爾也會跟朋友去健身房，當然最常玩的就是跑步機。
這支廣告在網路上也很廣為流傳，
但很多人印象深刻的不是鞋子而是跑步機 XDD
其實廣告要強調的是一種穿著這樣的高跟鞋走跑步機還是一樣的自如，
畢竟運動中的模樣大多是汗流浹背，一副狼狽的感覺。
第四個祝福：追求目標的過程中都能夠很優雅。
優雅是一種適中合宜的表現，不論外在環境如何，都不會影響到自身的堅持，
乎～說著說著小編很想下次穿這樣去健身房
會不會被認為是來亂的XDD
接著這也是一系列的廣告，是New Balance 2008年的行銷活動，
雖然已有點久，不過很有趣的是把＂跑步＂擬人化了，
跑步就像你的情人，必須不斷的靠著耐力跟毅力去維持彼此穩定的關係，
跟前面貴人鳥不同的地方在於，
New Balance跟他的品牌概念也做了結合，強調的是人和運動之間平衡的關係，
廣告分成四段在闡述一段愛恨糾結的故事，
從與＂跑步＂發生關係，到維持穩定關係，接著分手，
最後... 結局竟然是靠三角關係取得最後平衡 !?
以下是發生關係的廣告：
最後三角戀的結局：
三角戀的結局很妙，原來維持穩定平衡需要第三方共同依存的力量
原本我以為影片結局會是想起了原來跑步到底有多開心之類的
發現跑步類的廣告，很容易走敘事風格，也就是搭配口白的方式
這就可以看出跑步其實是一項非常內心戲的運動，哈哈！
也不自覺隨著一直分享廣告，要送上第五個祝福了：
新的一年和自己、和目標、和生活周遭維持平衡關係，如此一來，相信2012可以穩定的朝目標邁進囉！
這樣看下來，不論是不是運動品牌，用跑步來對有運動喜好的群眾溝通，是個直接省力的方式，
對於非運動喜好的人來說，可能也是一種精神與概念傳遞的好管道，
一場跑步可以經歷與看盡很多事情，最後修成正果的就是那種帶不走的毅力與耐力，
可能還有一點對細節的堅持。
我想是因為習慣分秒必爭的人，也習慣了把衡量事情的尺標刻度縮到很小，
學習了設立目標，奮力追求，堅持不懈，用分秒跟自己競爭，學習了什麼是快樂，什麼是痛苦
人生這場馬拉松，或許會是自己一生中看過最精彩的賽事。
小編與大家共勉之。
祝大家都有個開心的一年！
最後送上這則不是敘事性的廣告，
看了會會心一笑，
下一棒可能就是你喔！
準備好了嗎？
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創意關鍵字之跑步系列分享到此
越動感的東西，有時候要用＂靜＂來加以說明，
這是一種創意跟產品取得平衡的方式。
一個關鍵字延伸一連串意義，歡迎大家接續延伸與分享
祝大家有個愉快的一周 :D
GO GO GO !
(以上圖片來自網路)
