年節將近，還記得去年過年時，我關注著一些新聞，都透露出行動行銷發展的未知，

一年後的現在，卻可以感覺行動行銷未來必定大有發展，這已成定局，

而這一年中，還有些很有趣的現象。

例如大家搭捷運不再無聊，

以前搭捷運時，都偷瞄隔壁的人手上報紙的內容，現在可沒有報紙可以偷瞄了(就不能看星座運勢了XD)

因為大家都低頭沉浸在小小螢幕的世界裡

那個小尺寸的世界，有朋友，有工作，有娛樂，還有玩不完的APP

有一支廣告相信很多人有看過，廣告要傳達的是手機給人帶來的某種現象：

手機結合社群、結合通訊功能，的確可以讓你在無聊或者需要找人的時候，很快的找到

不過正因為如此，常常少了面對面的接觸，

手機帶來的這現象，跟幾年前網路興起時，出現許多阿宅與世界有隔閡是一樣的意思，

只是升級變成了行動阿宅XDDD

今天要介紹的幾個行銷案例，

都是藉由一些行銷創意，讓人與人之間得以產生互動，讓彼此更加靠近，產生的歡樂更是加倍！

第一個先從海尼根近期的音樂節活動開始，個人非常喜歡這種感覺，

大家看一下影片應該很快就知道是什麼樣的創意：

此Campaign 的主題叫做：Open Your World

打開你的世界，從打開視野開始；打開視野，從認識新朋友開始！

此創意來自於，廣告公司發現人們來音樂節除了享受音樂，看到喜歡的偶像歌手以外，

另外一個訴求就是交些新朋友，

因此想到了利用二維代碼幫助人們交朋友的點子，這個代碼稱做為"U- Code"。

在音樂節期間，讓人們可以在此製作自己的二維代碼（內含自己要表達的訊息）貼在身上，

其他人只要用手機掃描代碼就可以知道這個人想傳達些什麼訊息，

例如：我最支持xxx(歌手)、我愛世界和平、我今年幾歲住哪裡、我在找音樂節完的續攤夥伴....

聽說連＂我沒穿內衣＂這樣的訊息都出來了@@

這個絕妙的點子迅速在音樂節掀起高潮，大家都樂此不彼，朋友幫彼此貼上U-Code

因為要掃瞄別人的條碼通常會有些對話，是個結交新朋友的好理由，也是搭訕正妹的好方法（？）

XDD

來此製作U-CODE的人超過5000，比預期的整整多出了2倍，

我想，QR Code真的就該這樣玩！

或許是因為自己也有在演唱會結識新朋友的經驗，所以稍微能夠感受一點，

畢竟大家都是為了熱愛音樂而相聚！

第二個要介紹的是阿根廷的可口可樂在2010年作的行銷創意

這個巨大的販賣機叫做 《友誼販賣機 Friendship Machine》

因為實在是太大台，所以一定要兩個人同心協力才能夠爬上去投幣，

並且是以一瓶的價格，買到兩瓶可口可樂！

為的就是讓大家找朋友來同心協力或得更多瓶的可樂

享受一起並肩作戰，又一起分享果實的樂趣。

第三個案例是：斯德哥爾摩環球廣場的＂Look-a-liker＂

此地經常有演唱會的活動，就像台灣的小巨蛋或中山足球場吧！

為了新一年的宣傳，做了一個有趣的活動，就算是透過fb也能夠拉近好友的距離！

首先他們公佈了新一年在此有演藝活動的明星海報，

製作了一個Facebook 的app，然後發問：你的朋友和我們哪個明星長得像？

如果你的朋友有哪一個部位像其中一位明星，不妨剪剪貼貼來給他製作一張明星海報，

就有機會為你和你的朋友獲得演唱會的門票！

因此就算是透過網路活動，但是一定會讓你為了揪朋友一塊去演唱會，兩個人共同參與了活動

各式各樣的海報被製作出來，

同時也能在年初就讓網友知道一整年會有表演的明星藝人有哪些，算是很聰明的做法。

其實結合"朋友"的行銷活動非常的多

最常見的就是"兩人同行, xxxxx" 之類的，

或者像是星巴克的好友分享，常會來個買兩杯咖啡，一杯由星巴克招待的活動

真的這時候會看到很多人兩兩一對一起去喝星巴克喔！

他送的已經不只是一杯咖啡

更送你一段與朋友共享的時光。

正因為在這樣數位的發展之下，大家不是面對電腦，就是面對手機

廣告行銷的創意會不會從過往的傳統、實體，走向網路和數位以後，

之後又再走回實體呢？

時代的變革是輪替的，人與人之間不能或缺的就是面對面的接觸，

我們應該因為數位的發展讓他強化親友的凝聚，

補足無法時常碰面的可惜，

而不是反倒淡化了人與人之間的人情味，

或者更加深了隔閡。

在發想廣告行銷點子時，如果能從＂朋友＂的角度去發想，

也是個值得思考的方向，除了拉好友來按讚，我們總是有更值得深思與發揮的創意。

最後分享一個廣告：

Absolut是個以生產伏特加酒聞名的廠商，

跑了8個國家23,000公里，花了10個月，拍了這部廣告。

廣告中的人們是用擁抱、親吻來代替貨幣，例如買一張電影片，親一下；買兩張，親兩下，

要闡述的概念即是在這個世界裡，人與人之間不應該有隔閡或者所謂的金錢交易

相逢自是有緣，應該更親近彼此。

廣告是很理想化的，現實生活中不可能透過擁抱和親吻來做交易

雖然我覺得，也許在國外真的有可能實現？

難以想像如果有一天這個世界不再用金錢交易時，會是什麼狀況

就像電影＂鐘點戰＂是用時間做交易，若非跟著劇情走，實在難以想像。

總之，廣告要傳達的是一種人跟人之間微妙的緣分，別吝嗇與身旁的人接觸，

或許你的一個握手，一個拍肩，會讓他感受到無比的溫暖，

我們總是需要得到更多的溫情與笑容

才能讓自己的心不斷加溫。

最後要說的是，

透過廣告與行銷也能讓人們獲得快樂，

這是我深信不疑的。